|
|
|
|
|
| |
| |
|
Zajímavá p?edpov?d a zhodnocení investic do digitálních médií versus ostatních médií od Katy Bachman vyšla na adweeku. Z ?lánku vytahujeme: "The growth of digital advertising revenue for local TV and radio will outpace overall ad spending for those media between 2009 and 2014, according to a BIA/Kelsey study released yesterday.
Digital revenue from mobile and Web platforms will grow at a 17.8 percent compound annual rate to $2 billion compared to total ad revenue, which will grow 2.8 percent to $34.3 billion.
By 2014, local TV digital ad revenue will reach $1.2 billion and represent 6.5 percent of the segment's total $18.3 billion in revenue, up from 3.1 percent in 2009. Radio digital revenue will reach $800 million, representing 5 percent of the category's $16 billion total, and up from 2.9 percent last year.
"Broadcasters must evolve to participate in more areas of the media ecosystem," said Rick Ducey, chief strategy officer for BIA/Kelsey. "This means developing the right multiplatform and multiple revenue stream strategies, which in turn requires new workflow, partnerships, business models and resources."
Though the BIA/Kelsey forecast shows total revenue increases for both radio and TV between 2009 and 2014, those media are still playing catch-up to 2008, when TV revenue totaled $20.6 billion and radio totaled $16.8 billion.
In 2010, TV revenue is expected to increase 4.3 percent to $16.8 billion -- with digital revenue hitting $600 million, a 20 percent increase. Radio revenue will inch up 1.5 percent to $13.9 billion -- with digital revenue increasing 25 percent to $500 million. " Originál ?lánku je na adWeek.
... celý článek
|
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
|
Podíly vyhledávačů v roce 2009 a jejich průběh popisuje zpráva společnosti Internet Info. Dozvíme se v ní například, že:
- na českém trhu se toho zas tak moc neděje, kampaně nekampaně
- Seznam kolísá mezi 51% a 55%
- k tomu má ale Zboží.cz a Firmy.cz, které dají dohromady cca 7-8%
- Google si drží stabilně svých 31-33%
- jedinou výraznější změnou prošel Bing.com (dříve Live Search), který z počátku roku vystoupal z 0,5% na 5%, ale do konce roku zase spadnul na 0,5% Veškeré detailnější informace jsou v oné zmiňované zprávě.
... celý článek
|
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
|
Po 2 letech přinášíme update standardu importovatelné verze ceníku kompatibilní se systémem Hondzyk 2.0 (H2.0). Jedná se o menší změny, které pomohou jednoznačnosti mediaplánu a jeho pochopitelnosti. Původní standard ceníku si můžete prohlédnout zde. Změny oproti verzi 1 ceníku:
- ze sloupečku dodatečné popisky pozice se stal sloupec s názvem časová jednotka
- v ceníku přibyly tři nové sloupečky (napravo od současných):
- rotace formátu
- průměrné CTR pozice
- URL obrázku screenshotu ukázky pozice
- URL detailní technologické specifikace pro danou konkrétní pozici Kompletní popis formátu ceníku internetových médií 2.0 Doporučený formát ceníků pro spolupráci s Universal McCan Digital je ceník dodaný v editovatelném formátu Microsoft Excell, Open Office, CSV nebo jiném běžně převoditelném formátu tabulkových editorů či databází. Důležitá je struktura souboru ceníku. Ten by měl obsahovat jednotlivé pozice po řádcích (bez sloučených buněk) a mít následující sloupce: | Prodejce / Zastupitel | Název webu | název sekce webu | Název formátu | rozměry formátu (šířkaxvýška) | popis pozice | kB velikost formátu | ?asová jednotka | Imprese | Uživatelé | Cena | URL | Rotace | průměrné CTR | URL screenshotu | URL technologické specifikace |
Detailní popis obsahu sloupců je následující: Prodejce - název společnosti, která reklamu na webu prodává Název webu - název webu, na kterém je umístěna daná pozice Název sekce webu - sekce kde je formát umístěn (například Celý web, HomePage, Ekonomika, ...) Název formátu - název reklamního formátu, nejlépe odpovídající platným normám SPIRu nebo IAB.com Rozměry formátu - rozměry v pixelech oddělené křížkem (například 468x60, pro ilayery například 460x30+460x500, ...) Popis pozice - dodatečný popis pozice (zda je pozice denní či týdenní, další informace, ...) kB velikost formátu - kB limit formátu případně limit délky textu a další technologické limity pozice (rámeček, statický formát, ...) časová jednotka - časová jednotka po kterou bude reklama umístěna na stránkách: den, týden, měsíc, rok, 2 týdny, 2 měsíce, ... uvádějte jednoduše, pouze označení jednotky nebo číslo+označení jednotky imprese - garantovaný počet impresí za cenu uvedenou ve sloupci cena, pokud je uvedeno CPT, tak je počet impresí 1 000, pokud je cena za 1 Direct Mail, je počet impresí 1 uživatelé - počet garantovaných uživatelů za cenu uvedenou ve sloupci cena cena - cena za počet impresí či jednotek uvedených ve sloupci imprese url - co nejpřesnější URL dané sekce webu rotace - neboli poměr udávající kolik klientů rotuje na jedné pozici, uvádí se pouze ve formátu "číslo/číslo", například: rotace 1/1 znamená že na pozici je pouze jeden klient (banner je tam neustále), rotace 1/4 znamená že na pozici se střídají 4 klienti neboli jedna jednotka je 25% kapacity pozice průměrné CTR - průměrný výsledek kampaní na dané pozici, v % (CTR = realizovaná kliknutí / realizované imprese) (CTR v % = (realizovaná kliknutí / realizované imprese)*100) URL screenshotu pozice - odkaz na obrázek (NE HTML stránku, ale přímo obrázek GIF/JPG/JPEG/PNG) kde je vyobrazená pozice tak jak je umístěna v layoutu webu; ideálně aby na obrázku bylo jasné, která z vyobrazených pozic je ona popisovaná URL technologické specifikace - odkaz na aktuální popis detailní technologické specifikace pro daný konkrétní formát/pozici. POZOR! - nejedná se o URL specifikace platné pro celý web nebo zastupitele, jedná se pouze o vyspecifikování daného formátu Příkladový soubor je možné stáhnout zde.
... celý článek
|
|
| |
|
Twitter a ?ísla pro CZ?
(18/10/2009) (Kategorie: Digital news) (Autor: Jan Suda, jeho články)
Na TyInternety.cz vyšel ?lánek o prezentaci pana Šlekra z Ataxa, který na základ? dat z Ataxo Lab (což nevím co je :o) odhaduje, že Twitter má p?ibližn? 10 000 aktivních uživatel?. Google (Planner) hovo?í o nár?stu z 2 000 uživatel? / den (Leden 2009) na nyn?jších cca 4 000 uživatel? / den. Bohužel, ten samý Google Planner tvrdí, že twitter má 200 000 CZ uživatel? za m?síc, což mali?ko nekoresponduje s ani jedním p?edešlým ?íslem. Každopádn? - zatím o Twitteru v ?R nemusíme hovo?it jako o masovém médiu :-)
... celý článek
|
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
|
Davida štve, že Sandra je drzá. Štve to i Martina Novotného a nejen to. Pouští se do kritiky faktu, že Sandra vyjád?ila horní hranici ceny za správu Facebookovského profilu v ?lánku na iDnes. Tyto všechny žabomyší kraviny však m?ly za následek vznik ?lánku Martina Novotného. Ten (?lánek), po odfiltrování n?kolika nesmysl? a toho že i kdyby Sandra pomáhala každý ve?er po práci v Sun Marketingu vále?ným sirotk?m v Uzbekistánu tak se Martinovi nezavd??í, p?ináší p?eci jenom hezký popis toho, jak moc r?znorod? se dá business na FB d?lat.
... celý článek
|
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
|
"Hajpa hajpá" linulo se na nás z reproduktor? na 6 "bu?t?" vlastn?ných t?mi tane?n?ji založenými teenagery. Skupina Scooter již není zcela na vrcholu v sou?asné dob? ?asto sklo?ovaného Hype cycle od spole?nosti Gartner, nicmén? i ona si prošla n??ím podobným, stejn? jako v?tšina dalších v?cí. Hype cycle popisuje míru oblíbenosti nových trend? v ?ase. Od krušných za?átk?, p?es zaslepen? oblíbený vrchol a následující pád, až po cestu k efektivit?. Je t?eba dodat, že rozhodn? ne všechny trendy (?i cokoliv jiného) mají to št?stí, že si projdou celou touto k?ivkou. Spole?nost Gartner tuto k?ivku "kreslí" již n?kolik let, proto je zajímavé i porovnání mezi obdobími. Detailní rozbor roku 2009 pak je možné nalézt zde. Gartner Hype cycle for emerging technologies 2005
 Gartner Hype cycle for emerging technologies 2009
... celý článek
|
|
| |
|
Pan Murdoch si myslí, že mu lidé budou za informace na internetu platit. Velmi optimistické, aniž bych se cht?l dotýkat jeho velkých schopností. Opírá se o úsp?ch placeného Wall Street Journal a o dom?nku, že ho budou následovat i další. Jakoby s noblesou zapomíná, že akciové trhy jsou jedním z mála obor?, kde mají informace skute?nou cenu. Je to jeden z dalších znak? toho jak se velké vydavatelské domy neumí poprat s nemilosrdným postupem internetu, který degraduje hodnotu informací na minimum a autorská práva nemilosrdn? a sebevražedn? (lépe ?e?eno lidstvovražedn?) ignoruje. K velké lítosti zejména pana Murdocha zjistí, že není na internetu sám a velmi tvrd? tak vyzkouší loajalitu svých ?tená??. Ta bude ov??ena jak útoky ostatních zpravodajských médií (doposud zdarma), tak ?ím dál více zmi?ovaným soubojem blogger vs. noviná?. A v našem dolí?ku? Poté co krize nejpozd?ji do roka a do dne donutí spole?nosti prokouknout a vykonat razantní kroky které pro?istí ?eský internet? V zemi kde jediné informace za které se platí jsou pomluvy a fotky nahatých stárnoucích here?ek? V zemi kde je stahování a pirátství tém?? národním sportem? Zde p?ed?asný vizioná? pan Murdoch vypadá spíše jako vhodný kandidát na návšt?vu Bohnického par?íku.
... celý článek
|
|
| | [strana 0 ]
starší články ->
|
