Magna Global odhady vývoje TV a online reklamy
(09/06/2010) (Kategorie: Výzkum) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

Magna Global Forecast 2010
(16/12/2009) (Kategorie: Výzkum) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

Skupina Magna, která sdružuje mediální agentury sítě IPG (Universal McCann, Initiative Media, PanMedia Western) zveřejnila 8.12. 2009 komplexní odhad vývoje globálních investic v mediálním prostoru do roku 2015 (včetně odhadu pro rok 2009). Studie obsahuje jak globální (a po světových regionech rozdělené) shrnutí stavu a nejdůležitějších trendů, tak detailní výhledy pro všechny důležité země světa, včetně ČR a SR.

Z globální perspektivy  je Magna pro rok 2010 optimistická: odhaduje, že růst dosáhne úrovně 6 %. Nejvíce postiženým regionem je a bude EMEA, kde výdaje v roce 2009 poklesnou o  20% a v roce 2010 stoupnou jen o 6%. Tahounem globálního růstu investic tak budou regiony APAC (jižní a jihovýchodní Asie včetně Číny, Indie a Japonska) a Latinská Amerika s růstem investic v roce 2010 přes 12%.

Pro Českou republiku odhaduje prognóza v roce 2010 trvající pokles investiční aktivity, a to na úrovni 5 %. Jediným rostoucím mediatypem má být on-line (+8,7 %), naopak největší poklesy se očekávají v outdooru (-9,9 %) a v novinách (-8,8 %). V letošním roce Magna celkově v tuzemsku očekává snížení o téměř 11 %. Rok 2009 znamenal investiční ztráty zejména v TV segmentu (-15,1 %), v outdooru (-14,6 %) a v novinách (-14,1 %).

Dokumenty k odhadu si můžete stáhnout zde: Introduction // Country Data

Unikátní celosv?tová TV ro?enka
(29/05/2008) (Kategorie: Reklama a média) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

Francouzská spole?nost Mediametrie každý rok produkuje unikátní ro?enku, která popisuje - celosv?tov? - základní rysy sledovanosti TV. V ro?ence tak za rok 2007 naleznete jak globální souhrn základních TV ukazal? (ATS, Rating), tak i podrobné informace o televizním trhu (shary stanic, nejsledovan?jší po?ady, nejsledovan?jší sportovní po?ady atd.) z více n?ž 70 zemí celého sv?ta (v?etn? nejd?ležit?jších trh?). 

Vše je uspo?ádáno velmi p?ehledn?, hutn?, stru?n?; užitná hodnota vysoká pro všechny plánova?e i TV nákup?í.

Ro?enku si m?žete (v pdf formátu) stáhnout zde .

Net Monitor s novinkami
(09/01/2008) (Kategorie: Výzkum) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

Ondrej Novak - informace o autorovi
(24/12/2007) (Kategorie: Auto?i) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

Ond?ej Novák Universal McCann pracuje 4 roky a stále na tom samém míst? – ?editel odd?lení výzkumu. Mediálními, marketingovými a sociologickými výzkumy se zabývá více než 12 let: za?al jako analytik v Kancelá?i prezidenta republiky a pokra?oval ve výzkumné agentu?e MEDIAN jako ?editel TGI Czech republic, posléze pak p?ejal v pozici Account Dirtector odpov?dnost za celkové vztahy s klienty.

Také spolupracoval s konzulta?ní agenturou GA&C jako projektový konzultant. Vystudoval obor filozofie – historie na Filozofické fakult? Univerzity Karlovy, specializoval se na d?jiny Ruska a Sov?tského svazu ve 20. století. Obhájil v Seminá?i východoevropských d?jin diplomovou práci „Rudá armáda na po?átku války mezi SSSR a fašistickým N?meckem“.  

Je autorem ?ady ?lánk? v odborném tisku, p?ispíval do Respektu, Práva a Mf Dnes. Redak?n? se podílel na p?íprav? publikací I.Gabal a kol., Etnické menšiny ve st?ední Evrop?, Praha, 1999 a Milan Tu?ek, Hana Friedlanderová a MEDIAN, ?eši na prahu nového tisíciletí, Praha 2000. 

Je ?lenem Metodologické komise Asociace televizních organizací a AKA Research. 

Volný ?as tráví nejrad?ji se svým ?ty?letým synem. Krom? toho rád jezdí na horském kole, lyžuje, popíjí t?žká ?ervená vína z Chrámc? a Plze?skou 12

TV NOVA: jaké nás ?eká zdražení?
(03/09/2007) (Kategorie: Reklama a média) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

P?ipravujete rozpo?et pro p?íští rok? Jak je pro vás cenná informace o výši zdražení na TV Nova? Struktura televizního trhu a legislativa jasn? favorizují dva hrá?e - TV Nova a Prima TV. Práv? Nova je ur?ujícím médiem, které ovliv?uje další vývoj jak u televizního tak i u ostatních mediatyp?. Za první pololetí letošního roku dosáhla Nova tržby kolem 2,7 mld. K? a podle odhad? spole?nosti Morgan Joseph & Co. to bude za celý letošní rok 5,6 mld. Pro rok 2008 p?edstavuje tento odhad až 6,6 mld. K?. Meziro?ní zvýšení tedy p?edstavuje až miliardu K?.

Stamiliony z ?T  

Asi nejzásadn?jší vliv na cenu gross rating point (GRP) na Nov? bude mít ?ešení reklamy na ?T. Sou?asný vysílací zákon zakazuje její spotovou formu na ve?ejnoprávních kanálech od p?íštího roku. ?T odhaduje, že letos získá z reklamy a sponzoringu 720 mil. K?. ?ást tohoto obnosu by se m?l za sou?asné legislativní situace rozd?lit v roce 2008 zejména mezi Novu a Primu.

Universal McCann: 10-20 %  

Nova nepochybn? zdraží. Jednak bude chtít absorbovat peníze, jež ztratí ?T, a také si vytvo?it racionální rezervu jako bariéru proti možným negativním dopad?m poklesu sledovanosti televize. Manaže?i z mediálních agentur se shodují, že jedním z rozhodujících faktor? bude zn?ní diginovely. R?st ceny m?že p?ibrzdit sou?asný návrh, podle kterého by pro každý kanál ?T z?stal 0,5% podíl pro vysílání reklamy.

"Cenu ovlivní p?edevším finální podoba zákonné limitace reklamy na ve?ejnoprávních kanálech. Zatím se nár?st o?ekává mezi 10 až 20 %," potvrzuje ?editel mediální agentury Universal McCann Marek Svoboda.

Klí?ová je diginovela  

"Vliv na r?st ceny bude mít srovnání obchodních výsledk? Novy za letošní rok s plánem. Ovlivní ji vyprodanost a výsledky sledovanosti Novy za zá?í a samoz?ejm? schválení finální podoby diginovely," dodává Milan Kalouš, mediální ?editel agentury Initiative Prague.

"Nova jako líder trhu si obchodní politiku m?že diktovat. Ona je tím faktorem, který ovliv?uje cenu na TV trhu," konstatuje Josef Wagenknecht, vedoucí nákupu médií agentury Médea.

Nižší sledovanost prodlužuje  

"Je to za?arovaný kruh. Nižší sledovanost znamená prodlužování reklamních blok?, a tím pádem dochází k p?esycení divák? reklamou. S nižší sledovaností souvisí i snaha komer?ních TV maximalizovat v krátkém ?asovém horizontu p?íjmy, ?ímž dochází k poklesu kvality programové nabídky," sumarizuje Petr Majerik, ?editel spole?nosti Media Strategy pro ?R a SR. Meziro?ní snižování sledovanosti TV se tedy pravd?podobn? také projeví v r?stu ceny. Televize dodává požadovaný objem GRP ve více spotech, ?ímž se prodlužuje reklamní ?as.

Nejhorší pro nejv?tší  

Ze srovnání referen?ních cen mezi lo?ským a letošním rokem vyplývá, že nejvíce podražil gross rating point velkým zadavatel?. Nejvyššího r?stu, až p?es 30 %, dosáhla cena za GRP pro klienty s rozpo?tem nad 180 mil. K?. Naopak, pro klienty s rozpo?tem nižším než 25 mil. K? bylo ceníkové zdražení pod 20 %. Nutno zd?raznit, že se jednalo o zvýšení ceny mezi roky 2006 a 2007, kdy docházelo také ke zm?n? cílové skupiny z 15+ na 15-54 let. Zadavatelé mohli získat další slevy za umíst?ní do mén? sledovaných ?ástí dne a roku.

Media Strategy: 16-20 %  

I pro p?íští rok se o?ekává, že nejvíce poroste cena za GRP pro nejv?tší zadavatele. "S ohledem na optimalizaci využití reklamního prostoru o?ekáváme nejvyšší nár?st ceny u za-davatel?, kte?í v sou?asnosti požívají nejv?tší slevy, což jsou zadavatelé s velkými objemy TV investic," odhaduje Ji?í Svoboda, ?editel agentury Mediaedge:cia.

"Pokud bude Nova i nadále pokra?ovat ve snaze zkvalitnit prodávaný reklamní ?as tím, že sníží po?et reklamních spot? v breaku, pak musí zvýšit cenu p?edevším nejv?tším inzerent?m, kte?í vykupují zásadní objem generovaných GRP," vysv?tluje Marek Svoboda z Universal McCann a pokra?uje: "Toto zdražení pak musí kompenzovat nejenom úbytek spot? v breaku, ale i p?ípadné meziro?ní navýšení reklamního p?íjmu podle obchodního plánu vlastník? stanice."

Media Strategy odhaduje pro rok 2008 meziro?ní inflaci klientských cen na Nov? ve výši 16 %. Pro zadavatele z top 15 až kolem 20 %.

Další strukturování?  

Nova z?ejm? nebude pouze jednoduše zvyšovat cenu za GRP v jednotlivých objemových kategoriích. Nabízejí se úpravy v rozší?ení daypart? (nap?. o již d?íve avizovaný Late Fringe mezi 23.00 hod. a 2.00 hod.). Zm?n by mohlo dostát i rozd?lení roku, a to spíše omezením low season než dalším strukturováním.

To ale m?že ješt? více ztížit plánování kampaní. "V??íme, že nedojde k jeho dalšímu zkomplikování p?idáváním nových sezon nebo daypart?," míní Ji?í Svoboda z Mediaedge:cia.

Mediální agentury nyní t?eba o?ekávají nové komunika?ní možnosti. Initiative Prague by uvítala v?tší podporu nestandardních operací, jako je sponzoring nebo product placement. Podle agentury by byla vhodná i crossmediální nabídka ve form? propojení TV reklamy s on-line prezentacína www.nova.cz.

Tlak pool?  

Marek Svoboda pak p?ichází i s trochu kací?skou myšlenkou. Podle n?ho by Nova m?la posílit svoji schopnost prodávat reklamní produkty p?ímo klient?m a nespoléhat pouze na agentury, od kterých tuto ?innost outsourcuje vým?nou za objemový bonus.

"P?i sou?asné absenci opravdového obchodního odd?lení, které by disponovalo silnými p?ímými vazbami na klí?ové inzerenty, se tak Nova p?es svoji dominanci ve sledovanosti m?že dostávat pod nežádoucí tlak n?kterých nákupních uskupení, která za mediální plánování ozna?ují proces rozd?lení reklamních investic klient? podle výše možného agenturního bonusu," ?íká Marek Svoboda.  

Využívání internetu: p?ed spaním ne !!!
(30/08/2007) (Kategorie: Digital news) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

P?ed spaním prý není dobré pracovat dlouho s internetem Lidé, kte?í ve?er p?ed ulehnutím tráví více ?asu u televize nebo internetu, mají obvykle pocit, že se dob?e nevyspali. A to i navzdory tomu, že spí tém?? stejn? dlouho jako lidé, kte?í ve?er tolik p?ed obrazovkou televize nebo po?íta?e nevysedávají.

Ukazuje na to výzkum japonských v?dc?, kte?í v této v?ci zkoumali tém?? šest tisíc lidí. "Vzhledem k tomu, že mnoho lidí používá elektronická média, nap?íklad internet, m?li by v?d?t, že delší využívání t?chto médií p?ed spánkem m?že vyvolat osobní pocit nedostate?ného vyspání," ?ekl vedoucí studie Nakamori Suganuma z univerzity v japonské Ósace. Suganuma vyhodnocoval se svými kolegy poznatky, které jim sd?lilo 5875 Japonc? o svých problémech se spaním.

Tém?? polovina respondent? spojovala sv?j pocit nedostate?ného vyspání s elektronickými médii, která používali p?ed ulehnutím do postele. Z t?ch, kdo jsou považováni za lehké uživatele zmín?ných elektronických médií (mén? než 1,5 hodiny), ozna?ilo tato média za možnou p?í?inu nevyspání 29 procent. Z t?ch, kdo pat?í do kategorie st?edních uživatel? (1,5 až 3 hodiny), tvrdí totéž 40 procent a u silných uživatel? (více než t?i hodiny) je to už 54 procent.

Dlouhé vysedávání p?ed televizí a internetem p?ed spaním ale neznamená, že by jejich uživatelé spali mén? hodin. Zatímco silní uživatelé strávili u po?íta?e nebo televize o t?i hodiny více než lehcí uživatelé, spali v pr?m?ru jen o 12 minut mén? než lehcí uživatelé. "Internet ovliv?uje osobní pocit nedostate?ného vyspání více než sledování televize...a to nejen u mladých uživatel? internetu, ale také u st?edního nebo vyššího v?ku," ?ekl Suganuma. Až 38 procent respondent? p?iznalo, že na jejich problémech se spánkem se m?že podílet vysedávání u internetu dlouho do noci, zatímco 25 procent tvrdí, že na jejich problémy se spánkem m?že negativn? p?sobit sledování televize do pozdních no?ních hodin.

Výsledky výzkumu, které byly zve?ejn?ny v ?asopise Sleep and Biological Rhythms, napovídají, že zatímco dlouhodobé vysedávání u televize nebo internetu p?ed spaním má jen malý dopad na délku spánku, m?že mít významn?jší vliv na "pocit pot?eby spánku a jeho kvalitu," ?íká Suganuma.

Digitální média ve Velké Británii
(30/08/2007) (Kategorie: Digital news) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)

Quo vadis, digitální média?

Minulý týden zve?ejnil britský regula?ní ú?ad Ofcom už po?tvrté svoji analýzu komunika?ního trhu. P?estože britský trh má svá specifika, n?která data mohou být pou?ná i pro nás. Nazna?ují, jakými cestami se budou ubírat média a jejich uživatelé v digitální budoucnosti. Ofcom zjiš?oval, kolik minut denn? v?nuje pr?m?rný britský ob?an p?ti komunika?ním službám - rozhlasu, televizi, internetu, pevné lince a mobilnímu telefonování.

Zjistil, že klesá sledovanost televize a rozhlasu, na druhé stran? roste konzumace médií prost?ednictvím internetu a mobil? (viz graf). Užívání internetu se rozši?uje jak kvantitativn?, tak kvalitativn?. Více než 50 % britských domácností má vysokorychlostní p?ipojení na internet, což má vliv na rostoucí konvergenci médií. Internetové surfování už není doménou mladých, technicky vzd?laných muž?, ale rozší?ilo se na lidi starší padesáti let, a na ženy. Ženy ve v?ku 25 až 34 let dokonce tráví na internetu o 20 % ?asu více než jejich mužské prot?jšky. I když sledovanost p?ti hlavních televizních sítí (BBC1, BBC2, ITV, C4, C5) postupn? klesá, jejich provozovatelé si ztrátu ?áste?n? kompenzují vznikem dalších program? pro digitální distribuci (DTT, satelit, kabel).

První ?tvrtletí 2007 zaznamenalo významný mezník, když po?et uživatel? zemského digitálního vysílání Freeview (8,4 milionu domácností) p?ekonal po?et p?edplatitel? satelitní služby Sky Digital (8 milion?). Digitáln? p?ijímá televizi již 80 % britských domácností. Zm?ny se projevují i ve financování vysílání, nebo? reklamy poprvé vyd?laly televizím mén? než p?edplatné a placené služby. Tradi?ní model financování televize ohrožuje p?esun reklamy do online služeb a tematických kanál?.  

Zpráva Ofcomu si všímá také tišt?ných médií. ?ty?letý graf prodeje britských deník? ukazuje klesající k?ivky u všech titul?. Na rozdíl od ?eska však prodej klesá více u bulvárních než u tradi?ních seriózních deník?, mezi nimiž si stále vedoucí místo udržuje konzervativní ,Daily Telegraph.

Ekonom, 30.8. 2007