Reklama na internetu - Universal McCann Digital



Universal McCann Digital
Doporučený formát ceníků NOVÝ

Nástroje:
Nástroj pro návrh PPC textů
Hledanost KW na Seznamu
Google search insights

Kategorie:
:-)
Auto?i
Digital news
Formáty a specifikace
Mobilní marketing
Názory
Pojmy reklamy na internetu
Reklama a média
SEM - Search Engine Management
SEO - Search Engine Optimalization
Sociální sít?
Standardy a obchodní podmínky Universal
Technologie
Top kampan?
Universal McCann Digital
Výzkum


Autoři:
Borislav Ivanov
Jan Suda
Ond?ej Novák
Petr Lobl


Universal McCann Digital - reklama na internetu

SEO a SEM
(01/05/2009) (Kategorie: Pojmy reklamy na internetu) (Autor: Jan Suda, jeho články)

SEO neboli optimalizace webu pro vyhledáva?e (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing) jsou dv? disciplíny v?nující se viditelnosti webu na vyhledáva?ích.

Pod SEO pat?í optimalizace on-page faktor? (optimalizace obsahu webu, nadpis?, názv? stránek, meta tag?, ...) a off-page faktor? (zejména odkazy z ostatních web? a registrace v katalozích a vyhledáva?ích) tak, aby co nejvíce odpovídali nejd?ležit?jším klí?ovým slov?m, po jejichž vyhledávání se chceme objevovat v p?irozených výsledcích vyhledávání na p?edních místech.

SEM zahrnuje placenou ?ást propagace na vyhledáva?ích, zejména v poslední dob? populární PPC systémy.

Zatímco v ?R je zažitý výklad pojm? viz výše, tedy SM (Search Marketing) = SEM + SEO, v zahrani?í n?kdy platí, že SEM = SEO + Paid Search. P?i komunikaci se zahrani?ím je vždy d?ležité si ujasnit výklad pojm?.



... celý článek

Skóre kvality
(29/04/2009) (Kategorie: Pojmy reklamy na internetu) (Autor: Jan Suda, jeho články)

Skóre kvality je pojem pocházející z Google adWords. Je to index, který ur?uje jak vysoko bude naše reklama ve výsledcích vyhledávání a v obsahové síti oproti konkurent?m a zárove? jaké CPC (cenu za proklik) budeme muset zaplatit. Skóre kvality je dáno zejména následujícími faktory:
- historické a sou?asné CTR daného slova a celého ú?tu
- relevance cílové stránky a reklamy k danému klí?ovému slovu

P?esný popis skóre kvality je možné najít na stránkách nápov?dy Google adWords zde.



... celý článek

Zp?tný odkaz / Backlink
(20/04/2009) (Kategorie: Pojmy reklamy na internetu) (Autor: Jan Suda, jeho články)

Zp?tný odkaz neboli Backlink je odkaz vedoucí na naše stránky z jiného (nebo v n?kterých výkladech i našeho) webu. Je to d?ležitý pojem z hlediska SEO, protože po?et kvalitních backlink? je d?ležitý pro dobrou (vysokou) pozici v p?irozených výsledcích vyhledávání na daná klí?ová slova ve vyhledava?ích. Aby byl zp?tný odkaz co nejú?inn?jší, je t?eba aby m?l následující parametry:
- byl z webu s vysokým PageRankem
- byl realizován relevantními klí?ovými slovy (tedy že po kliknutí na tato slova se dostaneme na náš web)
- byl z relevantního webu - webu s tématem souvisejícím s našimi klí?ovými slovy
- byl realizován z co nejvíce "d?ležitého" tagu (tedy ideáln? nadpisu co nejvyšší úrovn?)

... celý článek

Rezervace internetové kampan?
(11/01/2009) (Kategorie: Pojmy reklamy na internetu) (Autor: Jan Suda, jeho články)

Pod pojmem rezervace internetové reklamní kampan? se rozumí úkon, který rozesílá plánova? reklamní kampan? sm?rem k dodavateli reklamního prostoru, tedy v?tšinou osob? odpov?dné za reklamu na konkrétním webu.

Rezervace se realizuje ze dvou hlavních d?vod?: 
- kontrola správnosti návrhu reklamí kampan?
- zarezervování reklamního prostoru tak, aby mohla být kampa? v p?ípad? objednání zrealizována tak jak stojí v rezervaci

Osoba odpov?dná za reklamu na daném webu by m?la po obdržení rezervace vykonat následující úkony:
- zkontrolovat obsahovou ?ást rezervace: umíst?ní a specifikaci reklamních formát?, po?ty zobrazení a jejich na?asování
- zkontrolovat finan?ní ?ást rezervace: výpo?et ceny a slevy
- zarezervovat reklamní prostor tak, aby mohla být reklama v p?ípad? objednání dané kampan? bez problém? zrealizována
- okamžit? sd?lit jakékoliv nep?esnosti nebo nejasnosti spojené s realizací kampan?
- potvrdit rezervaci odesilateli a to ideáln? obratem

Potvrzením rezervace se dodavatel reklamního prostoru zavazuje zrealizovat kampa? p?esn? tak jak byla zarezervována.

P?ípadné zrušení rezervace ze strany zadavatele se nespojuje s žádnými poplatky.



... celý článek
[strana 0 ]