|
Universal McCann Digital
Doporučený formát ceníků NOVÝ
Nástroje:
Nástroj pro návrh PPC textů
Hledanost KW na Seznamu
Google search insights
Kategorie:
:-)
Auto?i
Digital news
Formáty a specifikace
Mobilní marketing
Názory
Pojmy reklamy na internetu
Reklama a média
SEM - Search Engine Management
SEO - Search Engine Optimalization
Sociální sít?
Standardy a obchodní podmínky Universal
Technologie
Top kampan?
Universal McCann Digital
Výzkum
Autoři:
Borislav Ivanov
Jan Suda
Ond?ej Novák
Petr Lobl
|
|
|
|
| | | | | |
|
Skupina Magna, která sdružuje mediální agentury sítě IPG (Universal McCann, Initiative Media, PanMedia Western) zveřejnila 8.12. 2009 komplexní odhad vývoje globálních investic v mediálním prostoru do roku 2015 (včetně odhadu pro rok 2009). Studie obsahuje jak globální (a po světových regionech rozdělené) shrnutí stavu a nejdůležitějších trendů, tak detailní výhledy pro všechny důležité země světa, včetně ČR a SR. Z globální perspektivy je Magna pro rok 2010 optimistická: odhaduje, že růst dosáhne úrovně 6 %. Nejvíce postiženým regionem je a bude EMEA, kde výdaje v roce 2009 poklesnou o 20% a v roce 2010 stoupnou jen o 6%. Tahounem globálního růstu investic tak budou regiony APAC (jižní a jihovýchodní Asie včetně Číny, Indie a Japonska) a Latinská Amerika s růstem investic v roce 2010 přes 12%. Pro Českou republiku odhaduje prognóza v roce 2010 trvající pokles investiční aktivity, a to na úrovni 5 %. Jediným rostoucím mediatypem má být on-line (+8,7 %), naopak největší poklesy se očekávají v outdooru (-9,9 %) a v novinách (-8,8 %). V letošním roce Magna celkově v tuzemsku očekává snížení o téměř 11 %. Rok 2009 znamenal investiční ztráty zejména v TV segmentu (-15,1 %), v outdooru (-14,6 %) a v novinách (-14,1 %). Dokumenty k odhadu si můžete stáhnout zde: Introduction // Country Data
... celý článek
|
| | | | | | | | |
|
A máme je tady, ?erstvá jako z pekárny - dlouho o?ekávaná data NetMonitoru za b?ezen 2009. Podle staré metodiky, protože ta nová se o?ividn? nepovedla zaimplementovat a ješt? asi chvíli nepovede. A jaká obrovská p?ekvapení se nám v b?eznu udála?
- kategorii HP rozcestník? stabiln? vede Seznam HP (43,5 mio RU/m?s), který si ale polepšil pouze o 2% oprodi skokanovi kategorie Centrum HP (+13% mezim?sí?ní nár?st ale stále pouze 1,2 mio RU/m?s).
- v kategorii vyhledáva?e a katalogy nedošlo k žádnému velkému p?ekvapení. Firmy.cz si udržují r?st, katalogy iDnes, jyxo a Tiscali vykazují dlouhodob?jší pokles
- kategorie Zpravodajství, ve které zcela nelogicky není za?azeno tn.cz, vykazuje stabilní r?st
- komunitní weby (ve kterých op?t nelogicky není za?azeno libimseti.cz) vykazují výsledky pon?kud rozporuplné: Xchat, blog a ukazse.cz dlouhodob? kleasjí, zatímco lide.cz a rajce.net rychle rostou. Návšt?vnost Libimseti, spoluzaci, seznamka i rande spíše stagnuje.
... celý článek
|
| | |
|
Data NetMonitoru nejsou, ale budou
(01/06/2009) (Kategorie: Výzkum) (Autor: Jan Suda, jeho články)
SPIR oznámil v tiskové zpráv?, že data NetMonitoru za b?ezen a duben, která stále ješt? nebyla vypublikována, budou vypušt?na na sv?tlo boží v první polovin? b?ezna. Zárove? SPIR p?edešel praný?ování a oznámil, že tato data budou se slevou za zdržení. Data za kv?ten pak budou uve?ejn?na v ?ádném termínu 25.6.2009. Nech? tedy ?ervnový déš? ?ísel zaplaví vyprahlou pouš? ?eských online dat a malé rostlinky životodárnou vodu využijí k daru života.
... celý článek
|
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
Net Monitor s novinkami
(09/01/2008) (Kategorie: Výzkum) (Autor: Ond?ej Novák, jeho články)
SPIR prodlouží smlouvu s Mediaresearch
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rozhodlo, že výzkum návšt?vnosti internetu a výzkum sociodemografie návšt?vník? internetu v ?R (projekt NetMonitor) bude i po lednu 2008 provád?t výzkumná agentura Mediaresearch ve spolupráci s partnerem Gemius.
Mediaresearch ve spolupráci s Gemius je realizátorem projektu NetMonitor od 1.2.2005. "Výkonná rada SPIR rozhodla o další spolupráci se stávajícím realizátorem, který splnil podmínky pokra?ování kontraktu na další t?i roky. Dochází ke zkvalitn?ní v oblasti metodiky výzkumu, technologie m??ení a rychlosti dodávky dat," ?íká Kate?ina Hrubešová, výkonná ?editelka SPIR. Obdobný projekt tyto dv? spole?nosti získaly a v lo?ském roce také zahájily na Slovensku pro sdružení AIM (Asociácia internetových médií).
Jednání o definitivní podob? projektu NetMonitor mezi Mediaresearch a SPIR stále probíhají. Nicmén? už dnes je jasné, že výzkum bude i nadále mít dv? hlavní ?ásti, které i nadále budou dohromady poskytovat komplexní data o ?eském internetu (výzkum sociodemografie návšt?vník? a výzkum návšt?vnosti), ale že jej ?eká i ?ada novinek a zm?n sm??ujících k dalšímu zkvalitn?ní jeho výstup? a zohledn?ní technologického vývoje. V listopadu bylo v projektu NetMonitor m??eno již 257 server?, které navštívilo (alespo? jeden z nich) skoro 4,5 milion? ?eských uživatel? internetu.
Jaké zm?ny NetMonitor ?ekají O zm?nách v obou ?ástech výzkumu se ješt? vedou jednání, nicmén? zmíníme alespo? n?které z nich:
* Dojde zejména k významn?jší aplikaci metodik pro panelové výzkumy:
* Bude posílena pozice vzorku (panelu) respondent? vybavených m??ícím softwarem, který zajiš?uje monitoring veškerých jejich aktivit na internetu.
* Nov? se jedná o možnosti provedení vlastního zavád?cího výzkumu - rozsáhlého dotazníkového šet?ení, jehož úkolem by bylo zjistit aktuální charakteristiky internetové populace a na jehož základ? by pak byly ur?eny kontrolní znaky panelu.
* Kontrolní znaky a normy panelu budou tvo?it základ pro konstrukci reprezentativního panelu (vzorku respondent?) vzhledem k internetové populaci ?R.
* Mapování budoucího vývoje a zm?n charakteristik internetové populace a podklady pro úpravu kontrolních znak? panelu, aby byla zajišt?na jeho reprezentativita po celou dobu m??ení, by m?l po zavád?cím výzkumu následn? zajiš?ovat návazný kontinuální výzkum.
* Respondenti budou do panelu dorekrutováni také metodou offline. Z hlediska technologických novinek se jedná nap?íklad o: * M??ení streamingu (p?ehrávání videa).
* M??ení používání komunikátor? (nap?. ICQ, Skype,..).
* M??ení rychlosti p?ipojení k internetu.
* M??ení návšt?vnosti z mobilních za?ízení.
* V p?íštím období by také m?lo dojít ke zkrácení doby zpracování a tím k d?ív?jšímu dodání m?sí?ních dat, která je nyní 25. den následujícího m?síce. I nadále budou používány nástroje na zpracování dat - ve?ejn? p?ístupná aplikace s každodenními daty (http://online.netmonitor.cz), aplikace gemiusExplorer (nástroj pro analýzu sociodemografických dat) a aplikace gemiusTraffic (sloužící server?m pro jejich vlastní detailní analýzu návšt?vnosti). I ty však p?inesou n?které novinky nap?. analýzy na denních hodnotách, možnost definice vlastního období v aplikaci gemiusExplorer. Další ?ástí, která z?stává, je dopl?kový výzkum tzv. NetMonitor Consumer, který n?kolikrát ro?n? zjiš?uje další informace o internetové populaci nap?. z oblasti využívání produkt? pojiš?ovnictví internetovou populací nebo jejích zvyk? a trávení volného ?asu ve vztahu k internetu.
... celý článek
|
| | |
|
?eský internet se kone?n? do?kal adMonitoringu - monitorování internetových reklamních kampaní a investic do internetu. Uživatelé, kte?í mají k dispozici data adMonitoringu (a mezi které pat?í i naše agentura Universal McCann) nyní mohou zjistit jací klienti kolik kde a kdy investovali do internetu. Pokud s daty budeme pracovat, je nutné si uv?domit následující fakta: - investice jsou v Gross cenách a jsou to "odhady" - internet jako médium je totiž tém?? nezmonitorovatelný, stejn? tak jsou nezmonitorovatelné i investice do reklamy na internetu. adMonitoring je ale to nejlepší co v sou?asné situaci m?žeme mít, takže když se nebude brát jako dogma, m?že být velmi užite?ným nástrojem
- adMonitoring má data od b?ezna roku 2007 kdy za?al být realizován. Pokud bychom cht?li informace z d?ív?jší doby, jsou k dispozici z r?zných zdroj?, bez investic, pouze s uvedením "míry intenzity" komunikace
- v adMonitoringu jsou data za tzv. "display" reklamu - tedy bannery a podobné reklamní formáty, nejsou v n?m PPC systémy ani registrace v katalozích
- v sou?asné dob? jsou m??eny pouze investice na serverech, které se do adMonitoringu zapojily. Nejsou v n?m všechny weby SPIRu, ale jsou v n?m velcí hrá?i. P?edpokládáme že se do n?j budou zapojovat další subjekty až budou schopny zvládnout úpravy, které je t?eba v souvislosti s adMonitoringem zrealizovat.
- P?i porovnání investic z adMonitoringu s investicemi našich klient? je adMonitoring relativn? p?esný, je však schopen se vychýlit v ?ádu n?kolikanásobk? u klient?, kte?í mají kampan? více "rozprost?ené" po v?tším po?tu st?edních a menších web?
Každopádn? odvedl SPIR, který je zadavatelem adMonitoringu skv?lou práci. adMonitoring se spolu s NetMonitorem (výzkumem návšt?vnosti a sociodemografie uživatel? ?eského internetu) ?adí mezi nejužite?n?jší nástroje p?i plánování reklamních kamapní na ?eském internetu.
... celý článek
|
| | |
|
Netmonitor uve?ejnil nová m?sí?ní data návšt?vnosti server? - za srpen tohoto roku. V nejprofláklejší žabomyší válce poslední doby - úporném souboji iDnesu a Centrumu o vyšší ?íslo celkové návšt?vnosti - tedy ?íslo, ktereré absolutn? NIC ne?íká, vede prozatím centrum.cz s celkem 2 357 712 reálnými uživateli. iDnes navštívilo v srpnu tohoto roku 2 299 230 uživatel?. Srpnová data NetMonitoru jsou ke stažení zde. Pro? je celkové ?íslo návšt?vnosti webu z pohledu mediálních investic k ni?emu? - Protože reklamní plochy se nakupují stejn? na jednotlivých serverech pat?ících pod centrum.cz a ne na celé centrum.cz a všechny jeho podweby. Pokud máte nakoupené reklamní plochy nap?íklad na xchat.cz, je pro vás d?ležitý po?et návšt?vník? xchat.cz a ne celkový po?et návšt?vník? všech web? po?ítaných pod centrum.cz.
... celý článek
|
| | | [strana 0 ]
|
|
