Reklamní kampan? a zdroje návšt?vnosti
(14.04. 2008) (Kategorie: :-)) (Autor: Jan Suda, jeho články)

?astou chybou, které se dopoušt?jí webdesignové agentury nebo prost? spole?nosti starající se o cílové weby reklamních kampaní je nep?esné m??ení zdroj? návšt?vnosti. Pov?tšinou se spoléhají na statistiky tzv. "referrals", ?esky "zdroj? návšt?vnosti", které zjiš?ují ze statistik cílového webu. A to p?ináší problémy, které v?tšinou vyústí do stavu, že webová agentura kritizuje reklamní kampa? díky své neznalosti technologie, což je smutné.

Tzv. referral je web, ze kterého na Váš web n?kdo p?ijde, pov?tšinou kliknutím na n?jaký objekt. Statistika si pak zjistí z jakého webu uživatel p?išel a z toho vzniká statistika "referrals". Problém nastává, když se jedná o reklamní kampa?. Formáty reklamních kampaní se totiž z nenasazují do webu "natvrdo", ale p?es reklamním systém (to umož?uje m??it po?ty zobrazení, kliknutí a mnoho dalších veli?in). R?zné reklamní systémy mají r?znou technologii jak dostat uživatele na cílový web a tím se stávají pro statistiky návšt?vnosti webu z pohledu "referrals" nerozluštitelné.

Nej?ast?ji se pak "kliknutí" z reklamní kampan? dostávají do kolonek "not set" nebo "blank", tedy do t?ch, které neznalý analytik identifikuje jako p?ímo zadané do prohliže?e, což je ovšem chyba. N?kte?í p?íchozí jsou také identifikováni jako p?íchozí z web? s doménou reklamního systému.

Jak z toho ven? Jednoduše - je t?eba napojit reklamní kampa? na statistiky cílového webu. To se realizuje tzv. "otagováním URL", což sice není p?esný výraz, ale používá se to (jako ostatn? spousta dlaších nep?esných výraz?). Otagování spo?ívá v tom, že pro každý web a pozici se vytvo?í unikátní URL adresa, pomocí které reklamní systém identifikuje zdroj návšt?vnosti.

Cílové URL pak vypada n?jak takto:

http://www.cilovyweb.cz/?kampan='nazev_kampane'&pozice='pozice_webu'

Díky prom?nným "kampan" a "pozice" pak statistiky návšt?vnosti webu mohou ur?it "referral" bez velkých problém? a statistiky jsou mnohem p?esn?jší. Velmi jednoduché nastavení "referrals" má Google Analytics, ke kteréhu existuje i jednoduchý nástroj pro otagování cílového URL kampan?.