Digitální média ve Velké Británii
(30.08. 2007) (Kategorie: :-)) (Autor: Jan Suda, jeho články)

Quo vadis, digitální média?

Minulý týden zve?ejnil britský regula?ní ú?ad Ofcom už po?tvrté svoji analýzu komunika?ního trhu. P?estože britský trh má svá specifika, n?která data mohou být pou?ná i pro nás. Nazna?ují, jakými cestami se budou ubírat média a jejich uživatelé v digitální budoucnosti. Ofcom zjiš?oval, kolik minut denn? v?nuje pr?m?rný britský ob?an p?ti komunika?ním službám - rozhlasu, televizi, internetu, pevné lince a mobilnímu telefonování.

Zjistil, že klesá sledovanost televize a rozhlasu, na druhé stran? roste konzumace médií prost?ednictvím internetu a mobil? (viz graf). Užívání internetu se rozši?uje jak kvantitativn?, tak kvalitativn?. Více než 50 % britských domácností má vysokorychlostní p?ipojení na internet, což má vliv na rostoucí konvergenci médií. Internetové surfování už není doménou mladých, technicky vzd?laných muž?, ale rozší?ilo se na lidi starší padesáti let, a na ženy. Ženy ve v?ku 25 až 34 let dokonce tráví na internetu o 20 % ?asu více než jejich mužské prot?jšky. I když sledovanost p?ti hlavních televizních sítí (BBC1, BBC2, ITV, C4, C5) postupn? klesá, jejich provozovatelé si ztrátu ?áste?n? kompenzují vznikem dalších program? pro digitální distribuci (DTT, satelit, kabel).

První ?tvrtletí 2007 zaznamenalo významný mezník, když po?et uživatel? zemského digitálního vysílání Freeview (8,4 milionu domácností) p?ekonal po?et p?edplatitel? satelitní služby Sky Digital (8 milion?). Digitáln? p?ijímá televizi již 80 % britských domácností. Zm?ny se projevují i ve financování vysílání, nebo? reklamy poprvé vyd?laly televizím mén? než p?edplatné a placené služby. Tradi?ní model financování televize ohrožuje p?esun reklamy do online služeb a tematických kanál?.  

Zpráva Ofcomu si všímá také tišt?ných médií. ?ty?letý graf prodeje britských deník? ukazuje klesající k?ivky u všech titul?. Na rozdíl od ?eska však prodej klesá více u bulvárních než u tradi?ních seriózních deník?, mezi nimiž si stále vedoucí místo udržuje konzervativní ,Daily Telegraph.

Ekonom, 30.8. 2007