?eský Internet má kone?n? adMonitoring
(07.12. 2007) (Kategorie: :-)) (Autor: Jan Suda, jeho články)

?eský internet se kone?n? do?kal adMonitoringu - monitorování internetových reklamních kampaní a investic do internetu. Uživatelé, kte?í mají k dispozici data adMonitoringu (a mezi které pat?í i naše agentura Universal McCann) nyní mohou zjistit jací klienti kolik kde a kdy investovali do internetu.

Pokud s daty budeme pracovat, je nutné si uv?domit následující fakta:

• investice jsou v Gross cenách a jsou to "odhady" - internet jako médium je totiž tém?? nezmonitorovatelný, stejn? tak jsou nezmonitorovatelné i investice do reklamy na internetu. adMonitoring je ale to nejlepší co v sou?asné situaci m?žeme mít, takže když se nebude brát jako dogma, m?že být velmi užite?ným nástrojem
• adMonitoring má data od b?ezna roku 2007 kdy za?al být realizován. Pokud bychom cht?li informace z d?ív?jší doby, jsou k dispozici z r?zných zdroj?, bez investic, pouze s uvedením "míry intenzity" komunikace
• v adMonitoringu jsou data za tzv. "display" reklamu - tedy bannery a podobné reklamní formáty, nejsou v n?m PPC systémy ani registrace v katalozích
• v sou?asné dob? jsou m??eny pouze investice na serverech, které se do adMonitoringu zapojily. Nejsou v n?m všechny weby SPIRu, ale jsou v n?m velcí hrá?i. P?edpokládáme že se do n?j budou zapojovat další subjekty až budou schopny zvládnout úpravy, které je t?eba v souvislosti s adMonitoringem zrealizovat.
• P?i porovnání investic z adMonitoringu s investicemi našich klient? je adMonitoring relativn? p?esný, je však schopen se vychýlit v ?ádu n?kolikanásobk? u klient?, kte?í mají kampan? více "rozprost?ené" po v?tším po?tu st?edních a menších web?

Každopádn? odvedl SPIR, který je zadavatelem adMonitoringu skv?lou práci. adMonitoring se spolu s NetMonitorem (výzkumem návšt?vnosti a sociodemografie uživatel? ?eského internetu) ?adí mezi nejužite?n?jší nástroje p?i plánování reklamních kamapní na ?eském internetu.